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L’avènement des réseaux sociaux a vu naître ceux qu’on appelle influenceurs, ou blogueurs. Leur point commun ? Avoir créé des communautés de dizaines, voire des centaines de milliers de fans, inspirés par leur mode de vie, avec qui ils interagissent très régulièrement. Une relation basée sur la confiance, car les influenceurs partagent des pans de leur quotidien « de rêve » avec leur communauté comme ils le feraient avec leurs proches. Un mode de communication très éloigné de ce que peut dire une marque à ses consommateurs !