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Qui ? Daniel Bo, auteur de Brand Content Stratégique 2018, dont les premières pages sont en accès libre ici. Quoi ? Des conseils et des exemples pour aider les
Julien Villeret, DG communication d'EDF, nous explique pourquoi et comment la marque s'adresse aux millennials.
Depuis bientôt 3 ans avec des marques pionnières comme McDonald’s, Nike, …, Snapchat est rentré à son tour dans les réflexions des marques. En France, les exemples sont encore peu nombr…
Malgré la suspension de son service uberPOP vendredi, Uber a su gérer la crise qui l'opposait aux taxis. Christophe Ginisty, spécialiste de la question, nous explique pourquoi.
Avec le Storytelling, l’entreprise devient acteur de sa marque en racontant son histoire, ses valeurs, son savoir-faire…
Le storytelling est une technique apparue aux Etats-Unis dans les années 90, qui signifie l’art de raconter des histoires. Le storytelling consiste à faire émerger des histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction et s’apparente à une technique de communication, de contrôle et de pouvoir.
Le storytelling reprend la structure narrative du récit pour toucher émotionnellement les consommateurs, les citoyens ou les salariés. Une bonne histoire bien construite doit proposer quelque chose de surprenant, d’intéressant ou de fun qui sera relayée voir amplifiée par la stratégie du buzz.
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