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Habituellement cantonnées à des secteurs traditionnels, comme la presse et la culture, les offres d'abonnement s'immiscent désormais dans des domaines inattendus, comme le prêt-à-porter, les cosmétiques, l'automobile ou encore l'alimentaire et les produits de grande consommation. Plus indolore que les autres modes d'achat, l'abonnement plaît aux consommateurs en attente de services et d'expériences et séduit les retailers pour sa capacité à fidéliser.