Brice Teinturier (IPSOS) : « C’est le bon moment pour que les entreprises interviennent de manière forte sur les enjeux de RSE »
Le Directeur Général Délégué d’IPSOS France était invité à introduire le Grand Prix de la Good économie organisée par The Good et INfluencia. L’occasion pour lui de faire le point sur les enjeux de la RSE dans l’opinion et de la façon dont les Français les partagent. The Good vous livre les enseignements de son intervention.
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Catherine Belmont - Psitt's curator insight,
November 23, 2021 3:39 AM
Une forte exigence envers les entreprises : protéger l'environnement, améliorer la société, pratiquer une bonne gouvernance (fiscalité, rémunération, conditions de travail).
"Les entreprises ont donc d’autant plus intérêt à communiquer. Si on explique ce qu’on fait, on obtient un jugement plus indulgent. Quand on se tait, on nourrit la défiance ou, a minima, l’interrogation, et les critiques peuvent être beaucoup plus vives."
Mais ces attentes fortes envers les entreprises sont bien au delà des efforts que sont prêtes à faire les populations
De plus, les Français méconnaissent les gestes à réel impact : ils évoquent le recyclage, les ampoules LED, qui pèsent en réalité peu en tonnes de CO2 sauvées.
Un rôle pour les marques : au delà de la communication de leurs propres actions, être pédagogues sur les gestes utiles, les changements de comportements plus impactants - pour la planète et sur les modes de vie, d'où les freins et les lenteurs. Accompagner ces changements, afin qu'ils ne soient plus seulement punitifs.
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