Les marques de mode, à la traîne sur la publicité digitale
Si les ventes en ligne constituent une manne de croissance importante pour les acteurs de la mode, ces derniers peinent à adopter les techniques actuelles, à l'instar de la personnalisation.
Magie de Noël enchante vitrines, réseaux sociaux, Dior Hermes
Les marques de luxe rivalisent d'imagination et de création pour nous emporter dans leur magie de Noël : vitrines, campagnes et films destinés aux réseaux
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@JeromeMONANGE
Marketing/Cross Canal & Retail/Shopper/Luxe & Communication/Veille
Voici un article sur les différents moyens que les marques mettent en place pour les fêtes de noël, via les réseaux sociaux
BURBERRY CREATES CUSTOM FASHION SHOW FOR FANS VIA INSTANT MESSAGES
(Author : Leah Gonzalez)
British luxury brand Burberry teamed up with WeChat, one of China’s most popular messaging platforms, for a series of creative collaborations throughout the year.
BLSTK Replay n°65 > La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.13
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS RESEAUX SOCIAUX 2014 TWITTER VIDÉOS JAGUAR DOLCE & GABBANA HUGO GOUDSWAARD MOYNAT LANCEL LANVIN BOTTEGA VENETA DIOR PAUL SMITH
Le secteur de la mode continue d’avoir des dépenses marketing très largement tournées vers l’écosystème Google, qui concentre à lui seul près de la moitié des investissements online.
23,19 % des budgets sont alloués au SEA (search engine advertising) Hors-marque, à savoir l’achat de mots-clefs ne prenant pas en compte le nom de la marque. Le SEA Marque, qui consiste au contraire à acheter des recherches comprenant le nom de la marque, représente pour sa part 6,4 % des investissements en ligne. Et le product listing ads (PLA), qui permet de mettre en avant sur Google les produits disponibles dans le stock d’un portail, pèse quant à lui 15,69 % des montants.
Hors de ces trois investissements intervenant directement dans l’univers Google, le plus gros poste d’investissements est le display retargeting. Consistant à proposer bannières et vidéos promotionnelles à des internautes ayant visité le portail d’une marque, cet outil arrive en seconde position des investissements marketing des marques de mode, avec 21,92 % du total. L’affiliation, qui consiste à créer un réseau de sites redirigeant le trafic vers une marque via des publicités, arrive lui à 9,96 %. Tandis que le display simple, soit l’affichage de bandeaux, vidéos et autres, se limite à 7,2 % des dépenses marketing.