Les marques de mode, à la traîne sur la publicité digitale
Si les ventes en ligne constituent une manne de croissance importante pour les acteurs de la mode, ces derniers peinent à adopter les techniques actuelles, à l'instar de la personnalisation.
Les 5 meilleures campagnes digitales mode, luxe et beauté de 2018
Quelles marques se sont démarquées en marketing digital en 2018 ? Nous nous sommes penchés sur 5 campagnes digitales réussies cette année.
Comptoir des Cotonniers propulse le Fast Shopping
Une opération de digital marketing innovante
Retour sur la belle opération de marketing digital ( et de communication) de la marque enseigne Comptoir des Cotonniers
La marque Comptoir des Cotonniers ouvre 10.000 boutiques de Fast Shopping
http://vimeo.com/96634218 Comptoir des Cotonniers est la première marque mondiale à s’appuyer sur la solution Powatag (Powa), pour transformer massivement
Retour sur l'opération inédite en cours de m-commerce s'appuyant sur un dispositif digital transactionnel , lancée par l'enseigne Comptoir des Cotonniers
Un cas intéressant de marketing digital et de communication ...
BURBERRY CREATES CUSTOM FASHION SHOW FOR FANS VIA INSTANT MESSAGES
(Author : Leah Gonzalez)
British luxury brand Burberry teamed up with WeChat, one of China’s most popular messaging platforms, for a series of creative collaborations throughout the year.
BLSTK Replay n°65 > La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.13
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS RESEAUX SOCIAUX 2014 TWITTER VIDÉOS JAGUAR DOLCE & GABBANA HUGO GOUDSWAARD MOYNAT LANCEL LANVIN BOTTEGA VENETA DIOR PAUL SMITH
Le secteur de la mode continue d’avoir des dépenses marketing très largement tournées vers l’écosystème Google, qui concentre à lui seul près de la moitié des investissements online.
23,19 % des budgets sont alloués au SEA (search engine advertising) Hors-marque, à savoir l’achat de mots-clefs ne prenant pas en compte le nom de la marque. Le SEA Marque, qui consiste au contraire à acheter des recherches comprenant le nom de la marque, représente pour sa part 6,4 % des investissements en ligne. Et le product listing ads (PLA), qui permet de mettre en avant sur Google les produits disponibles dans le stock d’un portail, pèse quant à lui 15,69 % des montants.
Hors de ces trois investissements intervenant directement dans l’univers Google, le plus gros poste d’investissements est le display retargeting. Consistant à proposer bannières et vidéos promotionnelles à des internautes ayant visité le portail d’une marque, cet outil arrive en seconde position des investissements marketing des marques de mode, avec 21,92 % du total. L’affiliation, qui consiste à créer un réseau de sites redirigeant le trafic vers une marque via des publicités, arrive lui à 9,96 %. Tandis que le display simple, soit l’affichage de bandeaux, vidéos et autres, se limite à 7,2 % des dépenses marketing.