Décryptage : L’univers du luxe sous influence
Souci de proximité, diversification et pièges à éviter, comment l’industrie du Luxe place t-elle ses pions pour convaincre et rassembler ?
Nina Ricci retranscrit son univers dans le jeu Animal Crossing grâce à une influenceuse
Pour mettre en avant ses produits de manière ludique, Nina Ricci a collaboré avec une influenceuse experte sur Animal Crossing.
Interview émotionnelle de Jérôme Monange, fondateur du Lab LUXURY and RETAIL par Patrice Laubignat.
Interview émotionnelle de Jérôme Monange, fondateur du Lab LUXURY and RETAIL ® Interview Emotionnelle de Jérôme Monange, fondateur du Lab LUXURY and RETAIL ® par Patrice Laubignat Introduction Une rencontre et une interview réalisée par Patrice Laubignat https://marketingemotionnel.com, où nous avons échangé sur le retail, le luxe mais aussi la nécessité de l’expérience client …
L’être ou le pas être : ces influenceurs virtuels qui s’immiscent dans notre réalité
Vous avez surement déjà croisé leur chemin sur Instagram, à la télévision ou même à l’occasion d’un concert. Eux, les influenceurs virtuels. Hier cantonnés au réseau social de l’image, ils sont aujourd’hui présents partout. Olivier Rousteing, himself, a sollicité 3 mannequins CGI (Computer-Generated Imagery) afin de mettre en avant les collections de la maison Balmain. Margot, Shudu et Zhi ne sont rien d’autre que virtuelles et pourtant ce sont des stars.
La stratégie RP digitales de la maison de champagne Taittinger
#ParoledeDirCom Classée parmi les six grandes maisons de champagne, Taittinger termine l’année avec une progression de chiffre d’affaires remarquable. Vitalie Taittinger, directrice marketing et communication de la maison Taittinger en dit plus sur sa stratégie de RP digitales. Luxe et newsroom, l’évidence d’une rencontre Comment une marque de prestige s’adresse-t-elle aujourd’hui aux influenceurs? Vitalie Taittinger : » La cible est importante …
L'influenceur, ce héros des consommateurs
Nouvelles forces de vente hors pair pour les marques qui veulent sortir du lot, les influenceurs beauté sont l’objet d’une étude signée Lefty. Tour d’horizon avec Thomas Repelski, CEO d
Le Rôle des Influenceurs pour les Marques de Luxe et de Vin
(Ce post est l’Executive Summary du rapport « Le Rôle des Influenceurs pour les Marques de Luxe et de Vin » publié en Octobre 2018 par VitaBella Luxury
interview : influenceur corporate @JeromeMonange
« Influence digitale ». « Transformation numérique ». « Retail du futur ». A la croisée de ces termes contemporains, un homme, Jérôme Monange, apôtre du point de vente et prêcheur d
L'influenceur corporate de juillet : @JeromeMonange •
« Influence digitale ». « Transformation numérique ». « Retail du futur ». A la croisée de ces termes contemporains, un homme, Jérôme Monange, apôtre du point de vente et prêcheur d
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 2/2 : Les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe
Dans la suite de leur entretien croisé, Anthony Rochand et Jérôme Monange parlent des spécificités de la collaboration entre maisons de luxe et influenceurs.
Karim Bouhajeb's curator insight,
May 22, 2018 4:54 PM
Les influenceurs pourront avoir davantage un rôle de conseil, notamment sur le contenu s'ils sont bloggeurs, et être force de proposition pour aiguiller la marque concernant leur storytelling. A mon sens une plus grande professionnalisation s'opère dans le temps, et l'influenceur aura un statut plus "officiel".
Un autre point de vue intéressant est la potentialité de la communauté de ces influenceurs par un effet de domino propre à internet et aux réseaux sociaux à se transformer elle aussi en micro ambassadeur (voir ambassadeur) de marque notamment en générant des commentaires et favorisant les discussions autour de leur passion et intérêt pour la marque.
D’autre part certains influenceurs, même des micro influenceurs, peuvent incarner des profils rares où atypiques, et ainsi approfondir l’identité de la marque ou lui permettre de reconnecter son identité au monde contemporain et à la modernité pour être en phase avec son époque. Luxe, tradition ...mais aussi modernité et ...innovation.
Les influenceurs, nouvelle mine d'or pour les marques de luxe ?
Avec un marketing d'influence à son apogée, comment le luxe s'emploie-t-il à vivre avec son temps ? En quoi les influenceurs sont-ils une potentielle source de mine d'or ? Quels en sont les risques ? Zahia Boumaiz, directrice d'études au sein de l'institut LLH, revient sur cette problématique.
Le luxe sous influence 2/2 : Les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe
Dans la suite de leur entretien croisé, Anthony Rochand et Jérôme Monange parlent des spécificités de la collaboration entre maisons de luxe et influenceurs.
Karim Bouhajeb's curator insight,
May 22, 2018 4:54 PM
Les influenceurs pourront avoir davantage un rôle de conseil, notamment sur le contenu s'ils sont bloggeurs, et être force de proposition pour aiguiller la marque concernant leur storytelling. A mon sens une plus grande professionnalisation s'opère dans le temps, et l'influenceur aura un statut plus "officiel".
Un autre point de vue intéressant est la potentialité de la communauté de ces influenceurs par un effet de domino propre à internet et aux réseaux sociaux à se transformer elle aussi en micro ambassadeur (voir ambassadeur) de marque notamment en générant des commentaires et favorisant les discussions autour de leur passion et intérêt pour la marque.
D’autre part certains influenceurs, même des micro influenceurs, peuvent incarner des profils rares où atypiques, et ainsi approfondir l’identité de la marque ou lui permettre de reconnecter son identité au monde contemporain et à la modernité pour être en phase avec son époque. Luxe, tradition ...mais aussi modernité et ...innovation.
Le luxe sous influence 2/2 : Les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe
Dans la suite de leur entretien croisé, Anthony Rochand et Jérôme Monange parlent des spécificités de la collaboration entre maisons de luxe et influenceurs.
Karim Bouhajeb's curator insight,
May 22, 2018 4:54 PM
Les influenceurs pourront avoir davantage un rôle de conseil, notamment sur le contenu s'ils sont bloggeurs, et être force de proposition pour aiguiller la marque concernant leur storytelling. A mon sens une plus grande professionnalisation s'opère dans le temps, et l'influenceur aura un statut plus "officiel".
Un autre point de vue intéressant est la potentialité de la communauté de ces influenceurs par un effet de domino propre à internet et aux réseaux sociaux à se transformer elle aussi en micro ambassadeur (voir ambassadeur) de marque notamment en générant des commentaires et favorisant les discussions autour de leur passion et intérêt pour la marque.
D’autre part certains influenceurs, même des micro influenceurs, peuvent incarner des profils rares où atypiques, et ainsi approfondir l’identité de la marque ou lui permettre de reconnecter son identité au monde contemporain et à la modernité pour être en phase avec son époque. Luxe, tradition ...mais aussi modernité et ...innovation.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 2/2 : Les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe
Dans la suite de leur entretien croisé, Anthony Rochand et Jérôme Monange parlent des spécificités de la collaboration entre maisons de luxe et influenceurs.
Karim Bouhajeb's curator insight,
May 22, 2018 4:54 PM
Les influenceurs pourront avoir davantage un rôle de conseil, notamment sur le contenu s'ils sont bloggeurs, et être force de proposition pour aiguiller la marque concernant leur storytelling. A mon sens une plus grande professionnalisation s'opère dans le temps, et l'influenceur aura un statut plus "officiel".
Un autre point de vue intéressant est la potentialité de la communauté de ces influenceurs par un effet de domino propre à internet et aux réseaux sociaux à se transformer elle aussi en micro ambassadeur (voir ambassadeur) de marque notamment en générant des commentaires et favorisant les discussions autour de leur passion et intérêt pour la marque.
D’autre part certains influenceurs, même des micro influenceurs, peuvent incarner des profils rares où atypiques, et ainsi approfondir l’identité de la marque ou lui permettre de reconnecter son identité au monde contemporain et à la modernité pour être en phase avec son époque. Luxe, tradition ...mais aussi modernité et ...innovation.
Le luxe sous influence 2/2 : Les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe
Dans la suite de leur entretien croisé, Anthony Rochand et Jérôme Monange parlent des spécificités de la collaboration entre maisons de luxe et influenceurs.
Karim Bouhajeb's curator insight,
May 22, 2018 4:54 PM
Les influenceurs pourront avoir davantage un rôle de conseil, notamment sur le contenu s'ils sont bloggeurs, et être force de proposition pour aiguiller la marque concernant leur storytelling. A mon sens une plus grande professionnalisation s'opère dans le temps, et l'influenceur aura un statut plus "officiel".
Un autre point de vue intéressant est la potentialité de la communauté de ces influenceurs par un effet de domino propre à internet et aux réseaux sociaux à se transformer elle aussi en micro ambassadeur (voir ambassadeur) de marque notamment en générant des commentaires et favorisant les discussions autour de leur passion et intérêt pour la marque.
D’autre part certains influenceurs, même des micro influenceurs, peuvent incarner des profils rares où atypiques, et ainsi approfondir l’identité de la marque ou lui permettre de reconnecter son identité au monde contemporain et à la modernité pour être en phase avec son époque. Luxe, tradition ...mais aussi modernité et ...innovation.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Le luxe sous influence 1/2 : Le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe itw du Lab LUXURY and RETAIL
Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.
Luxury brands have long used influencers or key opinion leaders (KOLs) to get into the hearts, minds, and ultimately digital wallets of young Chinese consumers. Influencers, particularly those who enjoy a mass following, have helped to dramatically democratize the accessibility of a luxury lifestyle.
This has been a key success factor for labels in winning over younger and first-time luxury consumers. 44% of Gen Zs reported that bloggers and online influencers were among their top three sources for product recommendations (versus just 10% in the US). Indeed, the rise of livestreaming in the mainland has redefined the market power of celebrity influencers, many of whom can sell millions of dollars of prestige branded merchandise.