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Pourquoi miser sur l'enchantement client en marketing ? Pour optimiser sa stratégie de fidélisation à l'instar d'Apple, Netflix et Nike qui ont compris l'importance [...]

Tout au long de l'année, les grandes marques, de Nike à H&M en passant par Apple, ont connu des fortunes diverses, suscitant de nombreuses réactions.

Apple, Nike, Galeries Lafayette, Adidas: de grandes enseignes se bousculent pour s'installer sur les Champs-Elysées à Paris, où davantage que la rentabilité des ventes, c'est le credo de l'image de marque qui justifie le coût de telles opératio

Au programme des 10 idées repérées par la rédaction cette semaine, Nike et Apple éclaboussés par les Paradise Papers, le 'Parfum de Rêve' d'illy et de Salgado, l'e-sport aux JO de 2018 et l'association surprise de Lego et d'Airbnb. Et bien d'autres choses!

Pour la troisième année consécutive, Apple a été désignée la marque la plus «cool», selon le classement Coolbrands qui se base sur les réponses de 2000 Britanniques. Georges Lewi, spécialiste des marques, nous explique l'importance pour les marques d'être perçues comme «cool».